“Non ho tempo”. “Non cambia niente”. “Tanto gli altri non lo fanno”. Questi sono solo alcuni degli “alibi” sulla raccolta differenziata che la nuova campagna di comunicazione di Sei Toscana punta a ribaltare, con messaggi semplici e diretti.

Sei Toscana, insieme ad ATO Toscana Sud, ha presentato la campagna “Il futuro non accetta scuse”, ideata in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Fuorisede, per sensibilizzare i cittadini sui temi legati alla raccolta differenziata dei rifiuti. La nuova campagna è il frutto del percorso di ascolto “E tu, vuoi fare la differenza?”, avviato nel 2025 che ha interessato sino ad oggi 43 comuni dell’ATO Toscana Sud con 20 Focus group. Un’attività di confronto diretto con i cittadini che ha permesso di raccogliere percezioni e luoghi comuni legati all’esperienza individuale nella raccolta differenziata.

Dall’indagine è emerso – tra gli altri elementi - come la raccolta differenziata venga spesso percepita come un’attività complessa, difficile da gestire e in questo contesto si inseriscono una serie di alibi: “non ho tempo”, tanto “non si sa che fine fanno”. La campagna vuole ribaltare queste giustificazioni, senza fare la morale, ma stimolando una riflessione. 

Perché fare bene la raccolta differenziata, in realtà, è semplice, veloce e permette di trasformare i rifiuti in nuovi oggetti.